电商直播为什么现在这么火?现在明星都在玩直

 行业动态     |      2020-07-25 10:19
  现在直播正在风口上,尤其是疫情期间,大家都宅在家,没事刷刷短视频,看看直播。直播的分类也很多,如专门的直播平台:快手、虎牙、熊猫TV等,也有次要的平台如:今日头条、抖音等。按照行业分,也可分为社交互动直播、教育培训直播、专家分享直播、发布会直播、电商直播等。那么直播平台好做吗?
 
  眼下,在直播带货行业,已经呈现出淘宝、快手、抖音“三国杀“的场面。根据招商证券2020年1月发布的报告数据,淘宝直播的电商GMV独占鳌头,日均达到2.2亿,全年1800亿;快手的电商日均GMV达到了1亿,抖音则为日均2000万。
 
  这三家中,最先发力的是淘宝直播,汇集了李佳琦、薇娅为代表的头部主播、600多家MCN机构,但其职业主播带货能力二八分化较为严重。2019年双十一,淘宝直播GMV达到了近200亿。
 
  抖音正式入局电商直播是在2018年,以内容为主要流量分发逻辑,平台控制力强,容易制造爆款,但在商业化方面略逊一筹,目前其收入仍主要依靠广告业务。
 
  深耕下沉市场的快手,则早抖音一步进行了直播带货商业化。快手的模式是通过短视频和直播方式导流,接入电商平台实现流量变现。
 
  老牌玩家竞争激烈,新的玩家还在陆续涌入。燃财经根据公开信息,整理出一份入局直播电商的不完全名单。